Содержание

1. Что за направление?
2. Кто и как может участвовать?
3. Как устроен трек «Продуктовый менеджмент в цифровом бизнесе?
4. Что изменилось в этом году?
5. Как подготовиться к заданиям?
6. Что дает победа?
7. Куда идти дальше, если интересует продуктовый менеджмент?

Продуктовые менеджеры создают и развивают цифровые продукты для ритейла, чтобы решать задачи клиентов и увеличивать прибыль компании. Они изучают рынок и покупателей, чтобы найти незакрытые потребности и спрогнозировать, какой продукт будет востребован. Чтобы проверить идею, не тратя много времени и денег, эти специалисты доводят ее до стадии MVP — минимальной версии продукта с базовым набором функций. Если MVP востребован у потенциальных потребителей, продуктовые менеджеры переходят к подсчету юнит-экономики: сколько стоит привлечь клиента и сколько прибыли он принесет. Также специалисты следят за метриками — например, возвращаемостью и частотой покупок. На основе этих данных они разрабатывают план развития продукта и тестируют решения на небольших группах перед масштабированием.

Продуктовый менеджмент — одно из самых востребованных направлений на рынке. Цифровизация бизнеса создает постоянный спрос на специалистов, которые умеют работать с пользовательским опытом, анализировать данные и быстро адаптироваться к изменениям. Участие в олимпиаде помогает развить эти навыки и сделать первый шаг в карьере.

В олимпиаде «Я — профессионал» могут участвовать студенты бакалавриата, специалитета, магистратуры, базового и специализированного высшего образования любой формы обучения — очной, очно-заочной и заочной. Строгих требований к участникам трека «Продуктовый менеджмент в цифровом бизнесе» нет — попробовать свои силы могут студенты разных направлений, которым интересен продуктовый менеджмент. 

Регистрация на олимпиаду открыта до 10 ноября 2026 года. Чтобы принять участие, нужно на официальном сайте заполнить анкету и выбрать направления, в которых хотите соревноваться. При этом количество выбранных треков не ограниченно. В конце регистрации необходимо будет загрузить студенческий билет или справку в личный кабинет, подтверждающую, что вы студент вуза.

Трек включает два этапа — отборочный и заключительный. Первый проводится на онлайн-платформе «Контест» в формате тестирования. Участников ждут три блока: в первом — 10 вопросов с вариантами ответов и заданиями на сопоставление, второй — мини-кейс с четырьмя вопросами, требующими развернутых ответов с рассуждениями, третий — развернутый ответ на вопрос со спорной позицией в формате мини-эссе. На отборочном этапе можно получить до 100 баллов.

Заключительный этап включает тестирование и решение кейса. Тестирование проводится письменно в очном формате, а в финале засчитывается индивидуальный результат каждого участника. За него можно получить до 100 баллов.

В рамках кейса участники, как продуктовая команда X5, ищут способы повысить экономику компании в текущих условиях. Им нужно создать решение для сети «Перекресток», которое закроет одну из пяти проблем и покажет рост ключевых метрик с возможностью масштабирования. Среди этих проблем — изменение потребительских привычек, снижение частоты посещений супермаркетов, конкуренция между сетями X5, слабое проникновение «Select Перекресток» и низкая доля готовой еды в чеке. Участники пройдут полный цикл разработки: от анализа проблемы и потребностей клиентов до рабочего прототипа с финансовой моделью, планом пилотирования и дорожной картой. Решение оценивается по трем критериям: влияние на финансы, реалистичность внедрения и клиентоцентричность. Кейс решается командой до 5 человек за 4 часа, затем презентуется перед экспертным жюри и оценивается по 100-балльной шкале.

В новом сезоне образовательная часть трека включает лекции лидеров отрасли и индустриальных преподавателей, в том числе представителей X5. В остальном изменений нет.

Изучить демоверсии и задания прошлых лет. Начать подготовку стоит именно с этого раздела, чтобы понять формат и типы задач, а также требования к участникам. При этом организаторы отдельно разместили задания для студентов бакалавриата и магистратуры.

Посмотреть вебинары олимпиады. В них авторы заданий и эксперты разбирают задачи прошлых сезонов и объясняют, на что стоит обратить внимание при решении.

Изучить отчеты X5 и аналитических агентств, а также рынки e-commerce и e-grocery. Это поможет лучше понять кейс. 

Все медалисты, победители и призеры олимпиады получат сразу несколько призов:

• Диплом и льготы, которые позволят им поступить на бюджет лучших российских вузов без вступительных экзаменов;
• Возможность пройти стажировку в крупных российских компаниях;
• Доступ к центру развития карьеры «Я — профессионал». Там можно узнать о стажировках и вакансиях в компаниях-партнерах олимпиады, получить консультацию от HR-специалистов и посетить онлайн-мероприятия и экскурсии от компаний;
• Медалистам вручат премию: бронзовые медалисты получат от 100 до 150 тысяч рублей, серебряные — от 150 до 200 тысяч рублей и золотые — от 200 до 300 тысяч рублей.

В ИТМО есть несколько программ бакалавриата и магистратуры по инноватике, бизнес-информатике и управлению цифровыми продуктами. На них студенты изучают бизнес-трансформацию, цифровые финансы, интеллектуальную собственность и умные города, а параллельно с учебой начинают строить карьеру в крупных компаниях.

• Бакалавриат «Технологии и инновации». Студенты учатся находить новаторские решения и внедрять инновации в компаниях. В рамках программы можно выбрать один из четырех треков — от устойчивого управления биоресурсами до искусственного интеллекта, — чтобы к выпуску стать экспертом в конкретной технологической области; 
• Магистратура «Дизайн и развитие цифровых продуктов». Здесь готовят продуктовых дизайнеров, которые понимают весь путь пользователя, опираются на данные и умеют работать с ИИ. Студенты каждый семестр работают над реальными кейсами, а в портфолио выпускника войдут завершенные проекты с бизнес-результатами; 
• Магистратура «Управление продуктом в цифровом бизнесе». Студенты осваивают роли менеджера и владельца продукта и изучают полный цикл разработки — от идеи и исследований до масштабирования. Они учатся проверять гипотезы, работать с аналитикой и ИИ, а также выбирают один из трех треков: управление разработкой, ИИ в продуктах или продуктовая аналитика.

Ознакомиться с программами, сфокусированными на продуктовом управлении, можно в разделе бакалавриата и магистратуры.